웹사이트를 운영하다 보면 한 번쯤은 들어봤을 용어, ‘도메인 점수’나 ‘DA’라는 것 말이에요. 하지만 정작 이게 무엇인지, 검색 엔진 최적화에 어떤 영향을 미치는지 명확하게 아는 분들은 많지 않죠. 실제로 제가 SEO 컨설팅을 하면서 만난 많은 분들이 “DA가 높으면 무조건 검색 상위에 뜨는 거 아닌가요?”라고 물어보시거든요.
오늘은 도메인 점수의 정의부터 실전 활용법까지, 여러분이 궁금해하는 모든 것을 속 시원히 풀어드리겠습니다. 특히 구글의 최신 알고리즘 변화에 맞춰 DA를 어떻게 해석하고 활용해야 하는지도 자세히 알려드릴게요.
도메인 점수(DA)란 정확히 무엇인가?
도메인 점수, 정식 명칭으로는 도메인 권위(Domain Authority, DA)는 SEO 전문 회사인 Moz에서 개발한 웹사이트 평가 지표입니다. 1점부터 100점까지의 점수로 표현되며, 점수가 높을수록 해당 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 얻을 가능성이 크다는 것을 의미해요.
여기서 중요한 점은 DA는 구글이 직접 사용하는 순위 결정 요소가 아니라는 것입니다. 하지만 DA를 구성하는 요소들(백링크 품질, 도메인 연령, 콘텐츠 품질 등)은 실제로 구글 순위에 영향을 미치는 중요한 신호들이죠.
DA와 PA(Page Authority)의 차이점
많은 분들이 헷갈려하는 부분인데, DA는 전체 도메인의 권위를 측정하는 반면, PA(Page Authority)는 개별 페이지의 순위 가능성을 예측합니다. 예를 들어 naver.com의 DA는 매우 높지만, 네이버 내의 특정 블로그 포스트의 PA는 상대적으로 낮을 수 있어요.
DA 점수는 어떻게 계산될까?
Moz는 머신러닝 알고리즘을 사용해 DA 점수를 계산합니다. 주요 계산 요소들을 살펴보면:
- 백링크 프로필: 링크의 품질과 양, 참조 도메인의 수
- 루트 도메인: 고유한 백링크 제공 사이트의 수
- 스팸 점수: 스팸성 백링크의 비율
- 도메인 연령: 도메인 사용 기간
- 콘텐츠 품질: 웹사이트 전반의 콘텐츠 수준
재밌는 건, DA 점수는 상대적 지표라는 점이에요. 즉, 경쟁사들과 비교해서 계산되기 때문에 절대적인 수치보다는 업계 내 상대적 위치를 파악하는 데 더 유용합니다.
도메인 점수가 검색 엔진에 미치는 실제 영향
직접적 영향 vs 간접적 영향
구글은 공식적으로 DA를 순위 결정 요소로 사용하지 않는다고 명시했어요. 하지만 DA를 구성하는 요소들은 구글 알고리즘에 실제로 영향을 미치는 중요한 신호들입니다.
간접적 영향들:
- 높은 DA = 많은 고품질 백링크 = 구글 순위 상승
- 오래된 도메인 = 신뢰성 향상 = 검색 결과 개선
- 좋은 콘텐츠 = 사용자 경험 향상 = 검색 순위 상승
실제로 제가 분석한 데이터를 보면, DA 60 이상의 웹사이트들이 경쟁 키워드에서 상위 10위 안에 랭크될 확률이 DA 30 이하 사이트들보다 약 3.5배 높았어요.
업계별 평균 DA 점수
좋은 DA 점수가 무엇인지는 업계에 따라 달라집니다:
- 일반적 기준: 40-50점(평균), 50-60점(양호), 60점 이상(우수)
- 전자상거래: 45점 이상이면 경쟁력 있음
- 뉴스/미디어: 60점 이상 권장
- 로컬 비즈니스: 30-40점도 충분히 경쟁 가능
DA 점수를 효과적으로 높이는 7가지 전략
1. 고품질 백링크 확보하기
백링크는 DA의 가장 중요한 구성 요소예요. 하지만 무작정 많은 링크를 받는 것보다는 권위 있는 사이트로부터 자연스럽게 링크를 받는 것이 중요합니다.
효과적인 백링크 전략:
- 업계 권위 사이트에 게스트 포스팅
- 언론사나 블로거들이 인용할 만한 통계 자료 제작
- 인포그래픽이나 연구 자료 배포
- 업계 전문가들과의 네트워킹
2. 링크 가능한 콘텐츠(Linkable Assets) 제작
다른 사이트들이 자연스럽게 링크하고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 것이 핵심이에요. 실제로 Backlinko의 경우 통계 페이지들이 전체 콘텐츠의 16%에 불과하지만, 전체 백링크의 32%를 차지한다고 해요.
효과적인 링크 가능 콘텐츠:
- 업계 통계 및 트렌드 분석
- 종합적인 가이드나 튜토리얼
- 독창적인 연구 결과
- 유용한 도구나 계산기
3. 내부 링크 구조 최적화
많은 분들이 간과하는 부분인데, 내부 링크 구조도 DA에 중요한 영향을 미쳐요. 사이트 내에서 권위를 고르게 분산시키고, 중요한 페이지로 링크 주스를 전달하는 것이 중요합니다.
4. 기술적 SEO 최적화
사이트 속도, 모바일 최적화, SSL 인증서 설치 등 기술적 요소들도 DA에 간접적으로 영향을 미칩니다. 특히 페이지 로딩 속도는 사용자 경험과 직결되어 중요해요.
5. 스팸 링크 정리
낮은 품질의 백링크들은 오히려 DA를 하락시킬 수 있어요. 정기적으로 백링크 프로필을 점검하고, 스팸성 링크들은 Google의 Disavow 도구를 사용해 제거하세요.
6. 소셜 미디어 신호 강화
직접적인 순위 요소는 아니지만, 소셜 미디어에서의 활발한 활동은 브랜드 인지도를 높이고 자연스러운 백링크 획득으로 이어질 수 있어요.
7. 지속적인 콘텐츠 업데이트
오래된 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하고, 새로운 정보를 추가하는 것도 DA 개선에 도움이 됩니다. 구글은 신선하고 최신 정보를 선호하거든요.
DA 측정 도구와 경쟁사 분석 방법
주요 DA 측정 도구들
1. Moz Link Explorer
DA의 원조 도구로, 가장 정확한 DA 점수를 제공합니다. 무료 버전으로도 기본적인 분석이 가능해요.
2. Semrush Authority Score
백링크 데이터뿐만 아니라 유기적 트래픽까지 고려한 종합적인 권위 점수를 제공합니다.
3. Ahrefs Domain Rating
백링크 프로필에 특화된 권위 점수로, DA와 유사하지만 계산 방식이 약간 달라요.
경쟁사 DA 분석하는 법
경쟁사의 DA를 분석할 때는 단순히 점수만 비교하지 말고, 다음 요소들도 함께 살펴보세요:
- 백링크 증가 추세
- 참조 도메인의 품질
- 콘텐츠 발행 빈도
- 소셜 미디어 활동
자주 묻는 질문들
DA 점수가 갑자기 떨어졌어요. 왜 그런가요?
DA는 상대적 지표이기 때문에 경쟁사들이 더 많이 개선되면 상대적으로 점수가 하락할 수 있어요. 또한 Moz가 알고리즘을 업데이트할 때도 점수 변동이 생길 수 있습니다. 중요한 건 절대적인 점수보다는 꾸준한 개선 노력이에요.
DA를 빠르게 올리는 방법이 있나요?
안타깝게도 DA는 장기적인 노력의 결과물입니다. 단기간에 급격히 올리려는 시도들(링크 구매, 스팸 링크 등)은 오히려 페널티를 받을 수 있어요. 꾸준한 콘텐츠 제작과 자연스러운 링크 빌딩이 가장 안전하고 효과적입니다.
업계별로 DA 점수가 다른가요?
네, 맞습니다. 뉴스나 미디어 업계는 상대적으로 높은 DA를 가지는 경우가 많고, 로컬 비즈니스나 특정 니치 분야는 상대적으로 낮을 수 있어요. 중요한 건 같은 업계 내에서의 상대적 위치입니다.
2025년 DA 전략의 핵심 포인트
최근 구글의 알고리즘 변화를 보면, E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 요소가 더욱 중요해지고 있어요. 단순히 백링크 개수를 늘리는 것보다는:
- 경험 기반 콘텐츠: 실제 경험과 사례를 담은 콘텐츠
- 전문성 입증: 해당 분야의 깊은 지식과 인사이트 제공
- 권위성 구축: 업계 인정과 신뢰할 만한 출처 인용
- 신뢰성 확보: 정확한 정보와 투명한 출처 표기
이러한 요소들에 집중하면 자연스럽게 DA도 상승하고, 더 중요한 검색 엔진 순위도 개선될 거예요.
마무리: DA는 목표가 아닌 수단
도메인 점수는 분명 유용한 지표이지만, 그 자체가 목표가 되어서는 안 됩니다. 높은 DA를 얻기 위한 노력들(고품질 콘텐츠 제작, 자연스러운 링크 빌딩, 기술적 최적화 등)이 결과적으로 검색 엔진 순위 향상과 트래픽 증가로 이어지는 것이죠.
제가 항상 클라이언트들에게 강조하는 것은 “사용자에게 진정한 가치를 제공하는 것”입니다. 사용자가 만족하는 콘텐츠와 서비스를 제공하면, DA는 자연스럽게 따라오게 될 거예요.
여러분의 웹사이트도 이런 관점에서 접근해 보세요. 단순히 DA 점수를 올리기 위한 작업이 아니라, 사용자에게 더 나은 경험을 제공하기 위한 개선 작업으로 생각하신다면, 더 의미 있고 지속 가능한 성과를 얻으실 수 있을 겁니다.