피로한 일상 속에서 ‘진정한 나’를 찾고 싶다는 욕구가 커지고 있습니다. 건강과 아름다움을 동시에 추구하는 소비자가 늘어나면서 뷰티와 웰니스의 경계가 점점 흐려지는 추세입니다. CJ올리브영은 1.8억 건의 구매 데이터를 분석해 2026년 뷰티·웰니스 산업을 이끌 핵심 키워드로 ‘F.U.L.L.M.O.O.N(보름달)’을 선정했습니다. 이 키워드는 ‘온전한 나’를 지향하는 소비 흐름이 한층 강화될 것이라는 전망을 담고 있습니다.
웰니스가 일상이 되다: 얼리 웰니스 트렌드의 부상
올리브영의 데이터에 따르면, 웰니스 상품을 구매하는 15~24세 고객은 2022년부터 매년 두 자릿수 성장세를 기록하고 있습니다. 외모와 내면 건강을 함께 관리하려는 MZ세대가 확대되면서 20대 초반부터 건강을 챙기는 얼리 웰니스(Early Wellness) 현상이 본격화되고 있습니다.
헬시 플레저: 즐겁게 실천하는 건강 관리
이들은 무겁고 부담스러운 자기 관리 방식을 지양합니다. 일상 속에서 편리하고 즐겁게 실천하는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 방식으로 웰니스를 즐기는 것으로 분석됩니다. 원물의 기능성을 살린 음료나 스낵을 통해 자연스럽게 영양을 보충하는 패턴이 대표적입니다. 캔디, 젤리 등 다양한 제형의 웰니스 스낵 출시가 늘어나는 이유도 여기에 있습니다.
회복케어: 수면과 휴식에 대한 관심 급증
웰니스에 대한 높은 관심은 양질의 휴식을 위한 ‘회복케어’로 이어지고 있습니다. 올해 올리브영 수면 관련 건강식품 매출은 지난해 같은 기간 대비 300% 이상 증가했습니다.
주목받는 웰니스 성분들
멜라토닌 성분이 수면케어 트렌드를 이끄는 가운데, 스트레스 완화에 도움을 준다고 알려진 GABA(감마아미노부티르산), 나이아신, 판토텐산 등도 새로운 웰니스 성분으로 떠오르고 있습니다. 별도의 시간을 내지 않아도 웰니스를 실천할 수 있도록 멜라토닌·마그네슘·비타민 등이 함유된 스킨케어, 바디·헤어 케어 제품도 확대되는 추세입니다.
스킨케어링 메이크업: 화장도 피부 관리의 연장선
메이크업 영역에서도 ‘온전한 나’를 지향하는 현상이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 미용 목적의 화장에서 피부 컨디션까지 관리하는 스킨케어링 메이크업이 확산되고 있습니다.
성분을 따지는 색조 소비자
소비자들은 메이크업 제품 구매 시 발색, 커버력, 지속력 등 색조 본연의 기능과 더불어 ‘성분’까지 고려하는 것으로 나타났습니다. 올해 메이크업 카테고리에서 진정, 장벽, 수분 등의 피부 관리 키워드 검색량이 전년 대비 150% 이상 급증했습니다. 이에 따라 고기능성 케어 성분을 함유한 색조 제품과 색감이 더해진 스킨케어 상품 등 하이브리드형 상품군이 빠르게 확장되고 있습니다.
2026년을 이끌 추가 뷰티 트렌드
올리브영은 이번 리포트에서 웰니스와 스킨케어링 메이크업 외에도 다양한 뷰티 트렌드를 함께 제시했습니다.
글로벌 일상 속 K뷰티
K뷰티만큼이나 웰니스가 글로벌 시장의 새로운 소비 트렌드로 부상했습니다. 미국, 영국, 중국 소비자들이 압도적인 비중으로 웰니스를 일상의 최우선 순위로 꼽고 있다는 점이 이를 뒷받침합니다.
프로 셀프케어
미용 시술과 홈케어가 하나의 사이클로 연결되는 ‘프로 셀프케어’ 트렌드도 주목받고 있습니다. 전문가 수준의 케어를 집에서 스스로 실천하려는 소비자가 늘어나는 양상입니다.
GenZ 럭셔리 뷰티
가볍게 경험하고 취향껏 소유하는 GenZ의 럭셔리 뷰티 소비도 트렌드로 지목됐습니다. 대용량보다는 소용량 제품을 선호하며, 다양한 브랜드를 경험하는 것을 즐기는 특성이 반영된 것입니다.
AI 초개인화 뷰티 컨시어지
AI 기술을 활용한 초개인화 뷰티 컨시어지 서비스도 확대될 전망입니다. 개인의 피부 상태, 취향, 생활 패턴에 맞춘 맞춤형 추천이 가능해지면서 뷰티 소비 경험이 한층 세분화될 것으로 예상됩니다.
자주 묻는 질문
올리브영 2026 트렌드 키워드 FULLMOON은 무엇인가요?
F.U.L.L.M.O.O.N은 CJ올리브영이 2026년 K뷰티와 웰니스 산업을 관통하는 핵심 키워드로 선정한 8개 알파벳 조합입니다. ‘온전한 나’를 지향하는 소비 트렌드가 강화될 것이라는 전망을 담은 키워드입니다.
얼리 웰니스란 무엇인가요?
얼리 웰니스(Early Wellness)는 20대 초반부터 건강을 미리 챙기는 트렌드를 말합니다. 올리브영 데이터에 따르면 15~24세 웰니스 상품 구매 고객이 2022년부터 매년 두 자릿수 성장세를 보이고 있습니다.
스킨케어링 메이크업이란 무엇인가요?
스킨케어링 메이크업은 미용 목적의 화장과 피부 컨디션 관리를 동시에 추구하는 제품 카테고리입니다. 고기능성 케어 성분을 함유한 색조 제품이나, 색감이 더해진 스킨케어 상품이 대표적입니다.
2026년 주목받는 웰니스 성분은 무엇인가요?
멜라토닌이 수면케어 트렌드를 이끌고 있습니다. 스트레스 완화에 도움을 주는 GABA(감마아미노부티르산), 나이아신, 판토텐산 등도 새로운 웰니스 성분으로 부상하고 있습니다.
헬시 플레저란 무엇인가요?
헬시 플레저(Healthy Pleasure)는 부담스러운 자기 관리가 아닌, 일상 속에서 편리하고 즐겁게 건강을 실천하는 방식을 말합니다. 원물의 기능성을 살린 음료나 스낵으로 영양을 보충하는 것이 대표적인 예입니다.
올리브영 수면 관련 건강식품 매출이 얼마나 증가했나요?
2025년 올리브영 수면 관련 건강식품 매출은 전년 동기 대비 300% 이상 증가했습니다. 양질의 휴식을 위한 회복케어에 대한 관심이 급증한 결과입니다.
프로 셀프케어 트렌드란 무엇인가요?
프로 셀프케어는 미용 시술과 홈케어가 하나의 사이클로 연결되는 트렌드입니다. 전문가 수준의 케어를 집에서 스스로 실천하려는 소비자가 늘어나면서 관련 제품 수요가 증가하고 있습니다.
마무리
CJ올리브영이 발표한 2026 트렌드 키워드 ‘F.U.L.L.M.O.O.N’은 건강과 아름다움을 통합적으로 추구하는 소비 흐름을 반영합니다. 얼리 웰니스, 회복케어, 스킨케어링 메이크업 등 8가지 세부 트렌드는 ‘온전한 나’를 향한 소비자의 니즈가 점점 세분화되고 있음을 보여줍니다.
뷰티와 웰니스 제품을 선택할 때 단순한 외적 효과뿐 아니라 내면 건강까지 고려해보는 것이 2026년 소비 트렌드에 부합하는 방향입니다.